此次大赛主题“‘香’村旅游纪念品”紧承国家“乡村振兴”战略，让大学生们围绕“实现乡村振兴，通过旅游成就美好生活”的理念，聚焦新时代乡村发展，打造具有较高文化品味和艺术格调的旅游产品。十二支队伍向在场的评委及嘉宾充分展示了自己关于“‘香’村旅游纪念品”的文创项目的创作来源和推广方式，同时回答评委提问。厦门大学参赛选手波尔汗 塔叶尔认为，比赛以“香”这样的一个主题，就是要挖掘出游客多方面的体验。“香”就是一种比较美好的体验，他们希望挖掘乡村旅游更多好的地方带动乡村的发展。来自南开大学的冷婉莹与队友带来了《香源客篆 情系客家》的创意，利用客家种茶的技术，把碎茶末融入香盘之中废物利用，设计成外观带有客家文化符号的茶篆用品，将“香”村场景具体化，实物化，成为让游客带得走的记忆。“每一个地方都会有自己的内生文化，我们从它当地内生文化中入手，去开发它当地自己本身长出来的东西，而不是我们附加给它的，然后我们还为客家大大小小的土楼村落设计了模型和造型。”

　　大赛作品以乡村旅游为载体，充分挖掘并反映当地的地貌特产、历史民情、礼仪风俗等某个或多个特色，具有鲜明的时代主题与地方特色，给旅游纪念品市场和乡村振兴建设带来新的思路和创意。厦门大学管理学院旅游与酒店管理系副主任伍晓奕表示，目前市场上旅游策划和创意方面的人才是非常紧缺的，这是一个多元化、跨学科的领域，急需大学生们这样的后备人才，本次比赛也希望能促进大学生提高和培养各方面的专业素质，积累更广博的知识。